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第六期大讲堂回顾 | 马学东:大数据视角下的艺术品市场

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2022-04-25

3月4日,由深圳数据经济研究院主办的前海数据经济大讲堂第六期在线上成功举办。其中,嘉德投资控股有限公司投资部总监、艺术学理论博士马学东就“大数据视角下的艺术品市场”为主题。从为什么很多人觉得艺术品市场的“水很深”的问题展开,以该问题的核心指向,即艺术品市场信息不对称的问题一直都没得到有效解决。他梳理了目前全球艺术品市场数据库的类型,剖析各种不同数据库的特点。总结了目前全球艺术品市场所处的数据化发展阶段,并且展望了艺术品市场数据化发展的未来趋势。

演讲实录节选:

伴随近年来互联网的高速发展,“大数据”概念频繁出现在生活中的各个领域。面对海量数据和信息,对艺术的重新判断在很大程度上推动了国际艺术市场的探索,也开始塑造中国当代艺术的崭新形态。在艺术传媒、艺术市场、艺术收藏、艺术品资产管理等诸多方面,“大数据”开始为艺术品的创作和市场管理产生了非常深远的影响。

一、为什么很多人觉得艺术品市场的“水很深”?

1、觉得“水”深是觉得对艺术品的真伪、价格、运作规则不了解。诚然,艺术品市场上,真品、赝品鱼龙混杂,对于艺术品收藏爱好者,如果想进入艺术品市场,进行消费、投资、收藏。真伪问题是摆在他们面前的第一个问题,这个问题是艺术品市场非常核心也非常关键的问题。

2、获取信息是了解艺术品市场的基础,艺术品市场是一个信息不对称的市场,这种情况正在随着大数据时代的到来而有所改善。随着全球艺术品市场交易模式的创新与持续发展,关于艺术品市场的量化研也究越来越多,大数据正在推动艺术品市场乃至艺术产业的良性发展。

3、信息即数据,数据即信息,但需要对专业数据库和数据进行甄别判断。对于艺术品的参与者和研究者而言,艺术品市场的量化研究需要首先了解艺术品市场中的数据类型。一方面,以艺术品指数为代表的量化研究可能较为全面地反映艺术品市场的宏观变化趋势和整体发展轨迹。另一方面,艺术品指数,尤其是艺术家个体指数实际上并不能作为投资和收藏艺术品的直接参考工具。因此,艺术品市场的参与者和研究者必须以更为理性和客观的态度对待我们所能看到的这些市场数据。

二、艺术品市场数据的类型划分

1、艺术市场交易数据库

案例一:法国著名艺术品网站Artprice。其提供涉及超过742000名艺术家的3000多万个艺术品拍卖价格和指数,这些价格和指数采集了72个国家的6300多家国际性拍卖行的数据。Artprice 面向全球各大金融媒体和机构提供艺术市场趋势的每日信息。以克拉德•莫奈为例,网站有其个人生平简介、生卒年、家庭关系、受教育程度等等信息,以及从他的油画作品中采集出来的本人签名。方便买家能够将相关作品与数据库中的数据进行比对和鉴别。

案例二:德国的ArtFacts(艺术事实)网站。其是世界上最大的互联网艺术数据库,该网站的导航页提供了艺术家、展览和机构,整体涵盖内容非常广泛,该网站的一大特色就是对艺术家的基本信息整理得非常全面,尤其是对于艺术家举办过的展览,无论是个展还是群展,均按照年份梳理得非常清晰,而且还做了进一步延伸,通过对艺术家的搜索,就可以知道艺术家经常在哪些国家举办展览,他与哪些艺术家经常举行联展,作品的公共收藏履历,这些基本数据为我们提供了很多新的思考和研究角度,使我们能从更多侧面研究艺术家。该网站根据艺术家个人的基本资料(包含个展、群展、作品公共的收藏记录和出版物)、作品图像、艺术家文献,通过对四个层面大数据的汇集而对全世界知名度较高的艺术家做出一份艺术家的排名,并且这个排名会根据艺术家各项数据的变化而进行动态性的改变。

案例三:雅昌艺术网。成立于 2000 年 10 月,是全球知名的中国艺术专业门户与最活跃的在线互动社区,已成为全球找艺术品、买艺术品和鉴证艺术品最重要的艺术服务平台。雅昌艺术网定位于全艺术媒体,通过提供专业的媒体资讯服务、艺术品交易导购服务,为艺术品买家、收藏爱好者及经营机构创造了优秀的艺术品交流、购藏体验,并充分实现了艺术品买卖双方的价值最大化。

2、艺术品市场报告

案例一:Artprice报告。Artprice网站每年3月都会定期发布全球纯美术品拍卖市场的报告,雅昌艺术网也和Artprice在数据上展开了数据的合作。

案例二:TEFAF报告。TEFAF博览会的组织方—TEFAF欧洲艺术基金会是由顶级艺术品经销商管理的非盈利机构。TEFAF欧洲艺术基金会还会在每年的TEFAF博览会期间发布全球最重要、最具影响力的艺术市场年报——《TEFAF全球艺术品市场报告》。

同时,也有其他诸如巴塞尔艺术品市场报告、Hiscox艺术品线上交易报告、德勤和Artactic合作艺术金融报告、ArtTactic报告、全球画廊报告、中国艺术品市场研究报告、中国艺术品市场年度报告、中国文物艺术品拍卖市场、雅昌报告、中国画廊行业调研报告、2020北京画廊报告、中国艺术财富白皮书可以关注。

3、艺术品市场指数

案例一:梅摩指数。1950年至2020年更广泛的艺术市场的苏富比梅摩西指数。该指数在1950年以1为基准,并显示了整个市场需求的轨迹,复合年增长率为8.4%。

案例二:Artprice信心指数。能实时监控艺术市场操盘手们对当前全球事件的反应。该指数的创建原理与美国密歇根大学研究调查中心针对消费需求对经济周期的影响而编制的密歇根消费者信心指数的理论原理相同。消费者信心指数调查股票市场的变化、地缘政治事件、销售情况或突发事件以及全球经济影响等。该指数的创建满足了艺术市场中用户的需要。面对越来越不可预期的世界,对于全球艺术市场的状态需要实时指数来了解并掌握未来几个月的趋势。

案例三:雅昌艺术指数。这是雅昌艺术市场监测中心推出的反映艺术市场价格走势变化和运行状况的指数体系,它基于“雅昌艺术品数据库”,通过科学客观的方法挑选出具有代表性的样本,利用数理统计、计量经济学模型进行编制。雅昌指数主要由艺术家指数、市场交易指数和宏观市场指数构成,为用户提供全面、科学的市场判断工具。

4、著录、书籍

案例一:石渠宝笈等。《嘉德经眼录·石渠宝笈珍品》这是第一次对艺术品拍卖市场上曾出现的《石渠宝笈》著录作品进行的编选、整理和出版。《石渠宝笈》是对清皇室宏富的书画收藏的整理成果,“既博且精,非前代诸谱循名著录者比也”,是书画鉴赏、研究的必读之作。

案例二:Mayer艺术品交易记录。

案例三:Cans艺术新闻拍卖年鉴。《CANS艺术新闻》月刊杂志牵头,这是连络两岸三地及海外华人社群古董的艺术动态,对全球古董艺术圈所发生的实时艺术大事,作全面、深入、重点剖析报导。

案例四:名家翰墨。书中收录了20世纪80年到90年代很多近现代书画名家作品的拍卖价格记录。

5、艺术家作品编年图鉴(年鉴)

安迪·沃霍尔、里希特、毕加索的艺术家作品编年图鉴对于了解这些艺术家的创作全貌是非常有用的工具书。国内当代艺术家例如刘野、曾梵志的的作品年鉴已经都出版了。年鉴还可以了解这些艺术家作品的收藏情况,这对于艺术品收藏者是非常有价值的数据。

三、艺术品市场处于前“大数据”时代

1、艺术品市场数据库本身的智能化程度不够高。

2、艺术品市场中数据还有很多内容需要补充,很多隐性数据并不能在数据库中显现。国内的艺术品交易分散、一级艺术品市场的数据不全,艺术品本身存在异质性,交易难以标准化。因此,数据分析难度也大。拍卖的成交数据要看中国拍卖行业协会发布的权威报告,该报告中发布的高价作品作品的结算情况和整体结算率是非常具有指标性意义的数据,了解这些才能对艺术品拍卖市场数据中判断的更精准。

3、在维克托迈尔-舍恩伯格及肯尼斯库克耶编写的《大数据时代》中大数据不用随机分析法(抽样调查)这样捷径,而采用所有数据进行分析处理。大数据的5V特点(IBM提出):大量、高速、多样、低价值密度、真实性。从这五个维度来衡量,艺术品市场处于前“大数据”时代。

基础数据库的逐渐完备成为我们未来期待的方向,通过学术机构资源的分享和整合建立的专业型数据库,势必会改变目前这种碎片化的信息接收方式,期待数据库的不断完善,给我们带来全新的知识和理解世界的新角度。